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為何「網路行銷」、「數位廣告」取代了「傳統行銷」？

近年數位行銷的崛起迅速取代了傳統行銷,原因為何?我們先來了解一下兩者的本質吧！過去的傳統行銷,像是廣告傳單、路邊的廣告看板，報章雜誌的廣告和電視廣告等，投放成本都不低，尤其是在尖峰時段播放的廣告,或是黃金地段的廣告看板……根本就是天價啊！只有少數大企業才玩得起。

那投出這麼多的行銷成本，轉換是否也成正比呢？答案是"不一定"。因為要用傳統廣告找到目標客戶，就像亂槍打鳥，無法設定目標客群，只能靠著大量曝光或是另外聘僱業務，那又是一筆大支出。

現在網路發達，4G、5G 接連出現，幾乎每個人都有一台手機、平板或筆電等的數位裝置，因此現在大家傾向於使用 Google 搜尋所需的資訊、用 Youtube 觀看影片，電視幾乎到了被淘汰的窘境。「數位行銷」又稱作「網路行銷」，就是透過網路作為行銷媒介的行銷方式。

數位行銷的型態多元，包含 Google 、Yahoo 等關鍵字廣告、Youtube 播放影片前的短片廣告、社群（如 Facebook 粉絲團或廣告）、SEO 關鍵字優化等等，具有門檻低、收費彈性、不受時間空間限制、可設定廣告受眾等優點。

零經驗搶食「數位行銷」大餅？這張 Google 證照是入場券！

數位行銷的市場有增無減，但是工具實在是太多元，對一個零經驗想轉職數位行銷者，實在是有選擇障礙。數位界的老大哥 Google 推出的「Google Ads 認證」取得門檻低、加上又有Google 大品牌的公信力，絕對是數位行銷初心者入行的第一塊敲門磚。

根據 2017 年出爐的 Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的「台灣使用者搜尋行為報告」顯示出台灣人對 Google 的依賴：每天都會使用 Google 搜尋的台灣人高達 84%，其中近三成 (29%) 的人認為他們的生活中不能沒有 Google 搜尋。Google 自身亦有兩萬多個聯播網站，除了等用戶主動搜尋之外，也可以主動選擇目標客戶，輕輕鬆鬆將廣告投遞到任一角落。

若是投遞了 Google 廣告，就等於這些高達 84% 的台灣人，都可能在 Google 搜尋上看到你的廣告！除了等待這些 84% 的人「主動上門」之外，你也可以主動出擊，將廣告投遞到你所設定（地區、性別年齡等等都可以設定）的「目標受眾」，增加轉換率。難怪數位行銷業對於「Google Ads 認證」的需求，永遠不會減少。

已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads，還包含哪些？

Google 的廣告服務可追朔至 2000 年，當時開始有 Google AdＷords 關鍵字廣告服務，方法是在搜尋引擎置入純文字的廣告，隨著這 18 多年的演進，Google 的廣告方式已擴展到五種：關鍵字廣告、GDN 廣告、Shopping Ads、Youtube 廣告、App 廣告。 Google AdＷords 關鍵字廣告也在 2018 年 7 月改名為 Google Ads。

廣告投放形式有5種：搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採 CPC 計價，有點擊才有付費。目前的 Google Ads 有五種，除了關鍵字廣告外，還有哪些格式？介紹如下集，請點此