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擁有多語言的網站（如跨境電商網站），你需要注意幾個 SEO 的要點,因為目前的演算法著重於網站的使用者體驗，所以SEO 做得好的話，無論對你的客戶或是你的商業，都是具有正面效果的。

要進行多種語言的 SEO，首先要確保使用者可以在他所在的地區內，看到對應於該地區的網頁（這意味著美國有美國的網頁、甚至加拿大的法語區與英語區的網頁都是不同的），同時也要避免讓搜尋引擎誤會網站中有「太多內容重複的網頁」而在排名上給予逞罰。幸好 Google 針對多國語言做了一些 SEO 的調整，讓我們可以放心的進行 SEO 優化並提昇網頁排名。

首先，也是最重要的，是要先了解多國語言 SEO 的本質：

什麼是多國語言/跨境電商網站的 SEO？

多國語言 SEO （multilingual SEO）是指在同一個網站上，分別針對各種不同的語言，來做對應的 SEO 優化。如此一來，不同國家的使用者就可以輕易看見你的網頁，幫助你更快的開拓市場。多國語言網站/跨境電商網站的 SEO 基要如下列五點：

1. 使用包含語言指示的 URL

一個多國語言網站，首先要避免的是：讓搜尋引擎誤判為「重複的內容」而降低網站權重。

雖然並非所有重複的內容都對 SEO 有害，但是當同樣的內容出現在網站的多個頁面中，可能會導致排名降低、甚至跳出搜尋引擎索引之外。


避免因被搜尋爬蟲誤判內容重複而導致懲罰，Google 就建議使用含有「language indicator（語言指示符）」的「專用 URL」。

含有「language indicator（語言指示符）」的 URL 可讓使用者以及搜尋引擎，可以直接從網址的文字，看出該網頁的使用語言。例如，若原本的網址為 www.example.com，則其英文的版本就可以為「www.example.com/en」、法文版本即為「www.example.com/fr」，以此類推。



無論你的 URL 是頂級網域、子網域或是子目錄的架構，都可插入語言指示符，例舉如下：

1. 頂級網域：www.example.en
2. 子網域：www.en.example.com
3. 子目錄：www.example.com/en

就算是使用 language indicator（語言指示符），有時候仍然會有被 Google 誤判的狀況（點此看例子）。因此這只是確保網站與多國語言 SEO 兼容的第一步，且還有很多要做的。

• SEO優化-網址優化與子目錄

2. 使用<hreflang>標籤

除了前面提到的「language indicator（語言指示符）」之外，Google 也使用了<hreflang>標籤來輔助辨識網頁的語言、針對哪個地區等等。


<hreflang>標籤可以加在網頁中的 header 區域，或是使用網頁地圖 sitemap 來提交。例如，一個針對住在加拿大的法語區居民的網站其<hreflang>標籤可能會是：

<link rel=”alternate” hreflang=”fr-ca” href=”http://example.com/fr/” />

要是是針對多重地區的網頁，就可以依照地區的多寡，而加多個<hreflang>標籤。

3. 每一頁都只專注用同一種語言

當只翻譯一個頁面的某些部分、其他部分保持原來的語言，聽起來可能很省力省時。一個頁面呈現多種語言的狀況，經常見到的狀況如下：

1. 只翻譯主要內容、導覽列仍維持原語言
2. 使用者自產內容（如論壇網站上，不同的留言可能會以留言者使用的語言出現）

在以上的例子中，這個頁面的預設語言以及地區都可以使用前述的<hreflang>標籤來定義。

但是當一個頁面呈現許多不同的語言，會降低使用者體驗。上述的第一個例子中，雖然主要內容是以多種語言呈現，方便各國的使用者閱讀。但是當他要瀏覽同站的其他頁面時時，他可能看不懂導覽列（因為導覽列只以原來的語言呈現）所以就無法逛到同網站的其他頁面而增加跳出率。上述的第二個例子中，由於論壇呈現各種不同的語言，所以可能會讓該討論內容無法連貫，甚至讓使用者感到困惑。

因此你必須盡可能讓你的頁面，從導覽列到內容等，都是用同一種語言。但是倘若你的網頁很多（如電商網站）、或是人力有限的話，坊間有一些付費工具，可以自動偵測網頁上所呈現的語言（包含論壇網頁中不同語言的留言）並翻譯，以確保不同語言的使用者可以讀懂你的網頁。

4. 翻譯你的中繼標

中繼標一直以來都是網頁優化的重點。所以除了網頁內容有多國語言之外，也別忘了把中繼標翻譯成對應的語言 - 當然你必須避免逐字的機械式翻譯，以免不符合該語言的文法與敘述方式。

SEO 應該要針對目標國家，做該國家的關鍵字研究，看看哪些關鍵字及搜尋習慣（慣用的搜尋引擎、該語言區人民較常搜尋的字眼等）是符合該地區，並做出關鍵字規劃。像是日本的關鍵字規劃可能就無法複製到法國、美國左岸的關鍵字搜尋習慣可能就不同於右岸等等，所以不同的國家就有不同的關鍵字規劃。

坊間有一些免費或是需要付費的 SEO 工具，例如 Ahrefs 或是 Ubersuggest，可以針對不同的地區/國家給予不同的關鍵字建議清單。

• SEO 8部曲之3-老方法Meta Tag還是要做

5. 確認你網頁的載入速度夠快


從 2018 年 7 月開始，網頁載入速度就是影響排名的重要因素之一。當 SEO 為了提昇網頁速度，而所做的每一個微調，都會大大影響網頁的流量（對於原本載入速度超過三秒的網頁最明顯）。SEO 可以安裝啟用頁面緩存的插件、或是使用 CDN 等方式來加速網頁的載入速度。

• SEO 8部曲之2-你的網頁夠快嗎?

其實以上只有舉例五點多國語言 SEO 的基本要點。其實每個國家的 SEO 都有所各自需要注意的細節，而且也不是所有國家的使用者都跟台灣、美國一樣，慣用 Google 搜尋引擎。像是美國之外，全球第二大經濟體中國大陸，則是使用百度搜尋引擎，在演算法與 Google 有所不同，因此 SEO 的手法也有所不同。目前台灣也有數位行銷教學單位，針對百度搜尋引擎開設 SEO 課程，請點此「百度搜尋引擎 SEO 課程」了解詳情。另外， 若想善用 Google 行銷工具，可點此「Google 數位行銷工具六小時課程」了解詳情。